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前瞻产业研究院保健食品行业研报指出，2020年突如其来的新冠疫情，使得民众对保健食品的需求增大。研究人员认为，保健品中占据较大比例的膳食补充剂类产品、增强免疫力的产品将有较大的市场需求。

 

据京东公布的数据显示，今年“双11”开场半个小时内，京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍。其中，特殊膳食、维生素和矿物质成为增速最快品类。特殊膳食类目成交额同比增长15倍，维生素和矿物质类目成交额同比增长10倍。

 

同样，从今年双十一天猫保健食品的榜单看，营养素补充剂最受消费者欢迎，维生素的销量增长超过了1600%，等于增长了15倍，其中国外保健品品牌销量排在前列，能与之抗衡的只有少数国内知名品牌。

 

在某国内保健品龙头企业的电商旗舰店，记者看到一款氨糖类保健品标注为双十一国内品牌销量第一名，周销量超过2万件，另一款维生素C周销量超过1万件。该店铺客服经理向本报记者表示，公司保健品尤其是维生素类在疫情期间曾出现一个销量高峰，在八、九月份有所变缓后，又迎来了双十一的销售高峰，可以说这一整年店铺的销售都在不断增长。

 

直播电商带货的模式在2020年发展势头更加迅猛，几大直播电商平台也积极布局双十一，推出各种促销活动，相比服饰、美妆、食品等热门直播产品，越来越多的直播商家开始试水保健品。

 

本报记者通过多位粉丝千万级带货主播的直播了解到，目前保健品在每场直播中占比普遍还不超过10%，其中，国际品牌保健品明显更受欢迎。在快手某知名主播的双十一直播中，记者看到某国外品牌的钙片和某国内知名品牌的综合维生素瞬间卖出上万瓶。

 

综合各大电商平台双十一成交数据来看，保健食品还是主打营养素补充剂的进口品牌的天下，本土品牌还有待培育。目前最热门的需求集中在减肥、补钙、补充维生素、益生菌等。其中90后买家占比超过三分之一，00后买家的数量相比往年也有所增加。

 

艾媒咨询分析师认为，双十一作为典型电商促销节日，对于消费拉动意义日益提升，而2020年受疫情影响，居民消费需求特别是线下消费需求受到抑制，因此双十一对商家促销的助力作用更为明显。艾媒咨询数据显示，2020年双十一期间，保健品位于食品保健类商品销售热度的排名第四。